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营销活动策划几种创造性思维方式

人气:发表时间:2019-02-22
徐州策划活动是一项具有高度主观性和能动性的活动。它必须要求组织的公关人员具有一定的创新思维能力,这样才能策划出独特、新颖的活动方案。因此,创造性思维是公关人员必备的基本素质。常见的创造性思维方法有:
 
1、特尔斐法
 
特尔斐法又称专家意见法。这是指反复征求意见的一种策划方法。它是将主题内容、目标、要求一并寄给策划者,请其独立完成一个方案,限期收回,再由人专门整理后,以不公布姓名的方式将其寄给专家,继续征询意见。经过几轮如此反复,直到意见趋于集中时为止。
 
使用这种方法要考虑到两个问题:第一,要注意专家代表的选取,尽可能保证代表的结构合理,使专家们的意见具有更大的代表性;第二,要注意避免“权威者”左右与会专家的意见,尽可能让大家都有充分发表意见的机会,并不受他人意见的干扰。
 
2、“头脑风暴法”
 
头脑风暴法又称脑力激荡法、畅谈会法,是1939年由美国BBDO广告公司经理奥斯本创立的一种集体策划方法。它是通过一种特殊的小型(5~10人)会议,按照一定的规则和程序,在轻松融洽的气氛中,使与会的专家毫无顾忌地提出各种想法,面对面地互相激励,引起联想,导致创造性设想的连锁反应,从而产生众多的创造性设想,但不允许重复别人的意见,可以补充和发展,也不要对别人的意见提出反驳和批评,且想法越多越好,不受限制。
 
3、灵感诱导法
 
灵感是一种突如其来的创造性思维的成果,其产生往往要靠外部诱因的出现,即当外部的诱因与个人头脑中隐藏的某个知识信息点相结合时,就会产生灵感,而这种灵感往往会带来好的策划“点子”,从而设计出好的方案。因此,策划人员要善于使用灵感诱导法,发现引起灵感的各种外部诱因,进行自我激发,产生新颖的策划灵感。
 
4、逆向思维法
 
日常生活中,人们总习惯按正常思维去分析和解决问题。其实,这样扼杀了许多创意的产生。为此,这就需要策划人员要与一般人思维方式不同,要善于运用反向思维方法来思考问题,以找到出奇制胜之道。而这也是策划中常用的一种方法。

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